ASO'da zamanınızın çoğunu tek bir alan hak ediyor: iOS'ta 100 karakterlik anahtar kelime alanı. Apple'ın kendi ifadesiyle arama sonuçları metin alaka düzeyine (başlık, alt başlık, anahtar kelimeler ve birincil kategori eşleşmeleri) ve kullanıcı davranışına (indirmeler, puanlar ve yorumlar) dayanıyor. Yani o 100 karakter, açıkça beyan edilmiş bir sıralama girdisi.
Bu yazı, iki mağazanın gerçek karakter limitlerini, A/B test yeteneklerinin farkını ve Apple'ın kendi yayımladığı dönüşüm rakamını veriyor. Doğrulanamayan sektör istatistikleri yok.
Karakter limitleri: Apple'ın kendi referansından
| Alan | App Store | Google Play |
|---|---|---|
| Uygulama adı | 2–30 karakter, yerelleştirilemez | 30 karakter |
| Alt başlık / kısa açıklama | 30 karakter, yerelleştirilebilir | 80 karakter |
| Anahtar kelime alanı | 100 karakter toplam, virgülle ayrılır, boşluksuz | Ayrı alan yok |
| Tanıtım metni | 170 karakter, yeni sürüm göndermeden güncellenebilir | Ayrı alan yok |
| Tam açıklama | Apple sayısal limit yayımlamıyor | 4.000 karakter |
Tablodaki iki satır strateji belirliyor. Apple'da uygulama adı yerelleştirilemiyor; yani Türkiye pazarına özel bir isim veremezsiniz, ama alt başlık yerelleştirilebiliyor. Türkçe anahtar kelimeleri alt başlık ve anahtar kelime alanında kullanın.
Tanıtım metni 170 karakter ve sürüm göndermeden değiştirilebiliyor. Bu, kampanya duyurusu için mağazanın en hızlı kanalı. Ama Apple'ın uyarısı net: tanıtım metni arama sıralamasını etkilemiyor ve anahtar kelime göstermek için kullanılmamalı.
Anahtar kelime alanının 100 karakterini nasıl harcamalı
Apple'ın kendi yasak listesi, hangi karakterleri boşa harcadığınızı gösteriyor. Şunları yazmayın:
- Tekil hâli zaten listede olan kelimelerin çoğulları
- Kategori adları veya "app" kelimesi
- Tekrar eden kelimeler
- İzinsiz marka adları, ünlü isimleri, korumalı kelimeler
- Rakip uygulama adları
- Marka kimliğinizin parçası değilse özel karakterler (
#,@)
Buradan çıkan üç kural: uygulama adında ve alt başlıkta geçen kelimeleri anahtar kelime alanına tekrar yazmayın (metin alaka düzeyi zaten o alanları kapsıyor), virgülden sonra boşluk bırakmayın (her boşluk bir karakter), ve tek kelimeleri yazın; sistem kombinasyonları kendisi kuruyor. "fatura,takip,kobi" yazmak, "fatura takip" ve "kobi fatura" aramalarını kapsıyor.
Açıklama alanına anahtar kelime doldurmak da işe yaramıyor. Apple'ın ürün sayfası kılavuzunda doğrudan bir uyarı var: arama sonuçlarını iyileştirmek için gereksiz anahtar kelime eklemekten kaçının. Aynı sayfa açıklamaya fiyat yazılmamasını da söylüyor.
A/B test: iki mağaza farklı şeyler yaptırıyor
Bu, ASO planını belirleyen en somut fark ve çoğu rehberde yanlış yazılıyor.
| Apple — Product Page Optimization | Google — Store listing experiments | |
|---|---|---|
| Test edilebilen | Uygulama simgesi, ekran görüntüleri, önizleme videoları. Metin test edilemiyor. | Simge, öne çıkan grafik, ekran görüntüleri ve yerelleştirilmiş testte açıklamalar |
| Varyant sayısı | En fazla 3 treatment + orijinal | Deney başına en fazla 2 varyant |
| Süre | En fazla 90 gün | En fazla 6 ay, sonra otomatik duruyor |
| Eşzamanlılık | Uygulama başına tek test | 1 varsayılan grafik deneyi veya 5 yerelleştirilmiş deney |
| Diğer | Başladıktan sonra değiştirilemiyor; iOS 15+ gerekiyor; hedeflenen güven düzeyi en az %90 | Yerelleştirilmiş testte 5 dile kadar; Google'ın tavsiyesi bir seferde tek varlığı test etmek |
Pratik sonuç: metin varyasyonlarını yalnızca Google Play'de test edebiliyorsunuz. Bir başlık veya kısa açıklama varyantı kazandığında, o öğrenmeyi iOS tarafına test etmeden taşımak zorundasınız. Bu, iki platformu birbirinden bağımsız optimize etmek yerine Play'i öğrenme laboratuvarı olarak kullanmayı mantıklı kılıyor.
Custom Product Pages: Apple'ın kendi yayımladığı tek dönüşüm rakamı
Apple, uygulama başına 70 ek özelleştirilmiş ürün sayfası yayımlanmasına izin veriyor. Her sayfada ekran görüntüleri, tanıtım metni, uygulama önizlemeleri ve arama keşfi için anahtar kelimeler özelleştirilebiliyor; iOS 18 ve sonrasında derin bağlantı da eklenebiliyor. Her sayfa benzersiz bir URL alıyor ve tümü App Review'dan geçiyor (bkz. Apple, Custom Product Pages).
Apple'ın kendi yayımladığı etki: özelleştirilmiş ürün sayfaları dönüşüm oranlarında ortalama 2,5 puanlık artış sağlıyor. Varsayılan sayfaların ortalama %1,6 dönüşümüne göre bu, oransal olarak çok büyük bir sıçrama.
Bu rakam, CPP'yi bir pazarlama lüksü olmaktan çıkarıyor. Üç somut kullanım:
- Reklam kampanyası başına ayrı sayfa. "Fatura takibi" reklamından gelen kullanıcı, ilk ekran görüntüsünde fatura ekranını görsün; "stok yönetimi" reklamından gelen stok ekranını.
- Segment başına ayrı sayfa. Kurumsal alıcı ile serbest çalışan aynı sayfaya gelmesin.
- Kampanya dönemi. CPP'ye anahtar kelime de atanabildiği için arama keşfinde ayrıca çalışıyor.
Karıştırmayın: CPP farklı kitlelere farklı sayfa göstermek (70 adet, metin dahil); PPO tek sayfanın görsellerini A/B test etmek (3 treatment, 90 gün, tek test) (bkz. Apple, Product Page Optimization).
Etkinlikler: iki mağazada da var, kuralları farklı
Apple tarafında in-app events: App Store Connect'te aynı anda en fazla 15 onaylı etkinlik, App Store'da aynı anda en fazla 10 yayımlanmış etkinlik. Etkinlik 31 güne kadar sürebiliyor ve başlangıcından 14 gün önce tanıtılabiliyor. Metadata limitleri: etkinlik adı 30, kısa açıklama 50, uzun açıklama 120 karakter (bkz. Apple, In-App Events). Etkinlikler ürün sayfasında, arama sonuçlarında ve editöryel seçkilerde görünüyor; uygulama sürümünden bağımsız olarak incelemeye gönderilebiliyor.
Google Play tarafında karşılığı Promotional content (Grow users > Store presence altında). Maksimum süre 4 hafta. Kare bir görsel zorunlu, video şiddetle tavsiye ediliyor ve monetizasyonu kapalı herkese açık bir YouTube videosu olmak zorunda. Gönderdikten sonra düzenlenemiyor ve aynı anda birbirine çok benzeyen etkinlikler yayımlanamıyor (bkz. Google Play Console Yardım, Promotional content).
Apple'da etkinliğin uygulama sürümünden bağımsız incelemeye gönderilebilmesi, sürüm takviminizden bağımsız bir pazarlama kanalı demek. Sezonluk bir kampanyayı duyurmak için uygulama güncellemesi çıkarmanıza gerek yok; çoğu ekip bunu bilmediği için kampanyayı sürüm takvimine bağlıyor.
Google Play metrikleri 2026'da değişti; eski dashboard tavsiyelerini kullanmayın
Bu, 2025 öncesi ASO içeriğini doğrudan bayatlatan bir değişiklik. Temmuz 2026 itibarıyla Google Play'in mağaza listeleme performans raporları "acquisition" (tamamlanmış edinim) yerine "intent" (tıklama) odaklı hâle getirildi. Haziran 2026'dan itibaren birincil metrikler benzersiz tıklamalar: listelemedeki Install, Open veya Pre-register düğmesine tıklayan benzersiz kullanıcılar. Mağaza listeleme deneylerinin sonuçları da bu üç metriğe dayanıyor.
Tamamlanmış edinimler artık "Grow users overview" sayfasında, istatistiklerde ve indirilebilir raporlarda duruyor. Diğer resmî metrik adları: "Store listing visitors" (uygulamayı yüklemeden listelemeyi ziyaret eden benzersiz kullanıcılar) ve "First-time installers".
Bunun pratik sonucu: eski raporlarınızla yeni raporlarınızı doğrudan karşılaştıramıyorsunuz. Metrik tanımı değiştiği için seri kesintiye uğradı; kıyaslama tabanınızı Haziran 2026 sonrasından kurun.
Rekabetin ölçeği: doğrulanmış tek rakam
App Store'daki uygulama sayısı için Apple'ın kendi şeffaflık raporu birincil kaynak: 2025 App Store Transparency Report'a göre mağazada 2.172.472 uygulama var ve App Store 175 ülke ve bölgede kullanılabiliyor. 2024 raporundaki sayı 1.961.596'ydı; yıllık artış yaklaşık %10,7 (bkz. Apple, 2025 App Store Transparency Report).
Google Play tarafında karşılaştırılabilir bir resmî sayı yok; dolaşımdaki rakamlar üçüncü taraf tahminleri. Bu yüzden bu yazıda bir Play rakamı vermiyoruz.
Sırada ne var
Bu hafta yapılacak üç iş, sırayla. Birincisi: iOS anahtar kelime alanınızı açın ve uygulama adı ile alt başlıkta zaten geçen kelimeleri silin; boşalan karakterleri yeni terimlerle doldurun. İkincisi: Google Play'de tek bir deney başlatın ve yalnızca simgeyi test edin (Google'ın kendi tavsiyesi bir seferde tek varlık). Üçüncüsü: en çok trafik getiren reklam kampanyanız için bir Custom Product Page açın.
Üçü de bir günlük iş ve üçünün de ölçülebilir bir çıktısı var. Mobil ürün tarafındaki çalışma biçimimizi mobil uygulama geliştirme sayfasında bulabilirsiniz; mağaza politikalarının sözleşmeye nasıl yazılacağı mobil uygulama firması seçimi yazısında. Arama tarafındaki genel yaklaşımımız SEO ve dijital pazarlama sayfasında, görüşme için iletişim sayfası uygun yer.
Limitler ve kurallar 25 Eylül 2026 tarihinde birincil kaynaklardan doğrulanmıştır: App Store Connect Help "App information" referansı, Apple "App Store search", "Creating Your Product Page", "Custom Product Pages", "Product Page Optimization" ve "In-App Events" sayfaları; Google Play Console yardım sayfaları (mağaza listeleme en iyi uygulamaları, A/B testleri, promotional content, kullanıcı tabanı raporları); Apple 2025 App Store Transparency Report. Mağaza politikaları sık değişiyor; kampanya planlamadan önce güncel yardım sayfasını teyit edin.
